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《网络营销策划》教学大纲

2019-10-25 所属分类:教学大纲 浏览次数:27 作者:李若兰 [字体:]

《网络营销策划》教学大纲

一、基本信息

课程代码

EBC202

课程性质

专业核心

课程名称

网络营销策划

英文名称

Network Marketing Planning

学时/学分

32/2

开课时间

()

适用对象

电子商务专业

先修课程

电子商务、Web技术

大纲执笔人

毛郁欣

大纲审核人

蒋长兵

修订时间

2019-10

当前版本

2019

 

二、课程描述

本课程为专业核心课,主要面向电子商务专业本科高年级学生。主要目的是使学生了解电子商务的网络营销特征、网络营销环境、顾客网络购买分析、网站策划等理论,学会电子商务的网络营销分析策划

本课程深入地讲述电子商务网络营销策划的基本概念和理论。通过该课程的学习,学生可以了解电子商务的网络营销特征、网络营销环境、顾客网络购买分析、网站策划等理论,学会面向电子商务的网络营销分析策划,使学生具备一定的网络营销策划能力。另外,使学生初步掌握网络营销方案的设计方法,能够针对企业的实际需要开展一定的网络营销推广工作,紧跟市场和行业的前沿。

 

三、教学目标

通过本课程的理论教学和相关实验训练,使学生具备如下能力:

1、掌握基本的电商和市场营销知识,能够运用电商和市场营销知识理解网络营销、网络购物、消费者行为和网络营销方案策划的基本原理。

2、能够运用检索工具和数据分析工具设计和优化网络营销方案。

3、能够分析企业的网络营销需求,开展网络营销的环境,分销体系的架构以及网络营销定价及其影响。

4、能够利用计算机软件和互联网技术设计和优化企业电商网站,为网络营销提供支撑和保障。

5、能够应用专网络营销的相关知识,设计并撰写网络营销策划方案。

 

四、课程目标对毕业要求的支撑

毕业要求

课程目标

1、具备独立自主地获取本专业相关知识的学习能力

教学目标1

教学目标2

3、具备一定的经济学、管理学的商业管理能力

教学目标1

5、初步具备基于多学科知识融合的创意、创新和创业能力

教学目标3

4、具备将所获取的知识与实践融会贯通并灵活应用于电子商务实务的技能

教学目标5

7、具备良好的计算机操作与互联网应用能力

教学目标2

教学目标4

 

五、教学内容

    1章  网络营销概述            (支撑课程目标1)

  重点内容:网络营销的基本概念、基础理论以及流程,网络整合营销的基本概念。

  难点内容:理解网络整合营销的概念,掌握网络营销流程。

教学内容:了解网络营销的基本概念、特点以及功能,理解网络整合营销,掌握网络营销基础理论以及网络营销流程。

1.1  网络营销

1.2  网络营销的特点与功能

1.3  网络整合营销

1.4  网络营销基础理论

1.5  网络营销流程

 

    2章  网络营销常用工具和方法 (支撑课程目标2、4)

重点内容:常用的网络营销工具和方法,以及对应的原理和流程。

难点内容:搜索引擎营销的原理和流程。

教学要求:掌握常用的网络营销工具和方法,理解对工具和方法的基本原理和操作流程。

2.1  搜索引擎营销

2.2  许可E-mail营销

2.3  微营销

2.4  网络社区营销

2.5  网络口碑营销

2.6  病毒式营销

2.7  网络会员制营销

 

    3章  网络营销环境        (支撑课程目标3)

重点内容:网络营销环境的概念、分析以及对策。

难点内容:网络营销环境分析与对策。

教学要求:了解网络营销环境的概念,认识我国网络营销环境,掌握网络营销环境分析与对策

3.1  网络营销环境

3.2  我国网络营销环境

3.3  网络营销环境分析与对策

 

    4章  网络营销信息与调研    (支撑课程目标2、3、5)

重点内容:网络营销信息搜集与加工,网络营销信息检索,以及网络营销的调研。

难点内容:网络营销调研的方法和流程。

教学要求:了解网络营销信息及其搜集与加工原理,了解网络营销信息检索的概念,掌握网络营销的调研方法和流程

4.1  网络营销信息搜集与加工

4.2  网络营销信息检索

4.3  网络营销的调研

 

    5章  网络营销产品策略        (支撑课程目标1、3)

重点内容:网络营销产品的概念,网络营销产品组合策略和开发策略,网络营销竞品策略。

难点内容:网络营销产品组合策略和开发策略。

教学要求:了解网络营销产品的基本概念,理解网络营销产品组合策略和开发策略,了解网络营销竞品策略。

5.1网络营销产品概述

5.2 网络营销产品组合策略

5.3 网络营销产品开发策略

5.4 网络营销竞品策略

 

    6章  网络营销分销渠道策略    (支撑课程目标1、3)

重点内容:网络营销分销渠道的功能和类型,网络营销分销渠道的设计与管理,网络营销中间的概念和分类。

难点内容:网络营销分销渠道的设计与管理。

教学要求:了解网络营销分销渠道的设计与管理功能和类型,掌握网络营销分销渠道的设计与管理,了解网络营销中间商的概念和分类。

6.1 网络营销分销渠道的功能和类型

6.2 网络营销分销渠道的设计与管理

6.3 网络营销中间商

 

    7章  网络营销定价策略 (支撑课程目标1、3)

  重点内容:网络营销的定价策略,网络营销定价策略的类型,以及免费价格策略

  难点内容:网络营销定价策略的类型,免费价格策略的理解。

  教学要求:了解网络营销定价策略的基本概念,以及分类,理解免费价格策略的内涵和功能。

7.1 网络营销定价策略

7.2网络营销定价策略的类型

7.3 免费价格策略

 

    8章  网络促销策略 (支撑课程目标1、4、5)

  重点内容:网络促销策略的基本概念,网络广告策划,销售促进策划,以及站点推广策略,网络公共关系营销策略

  难点内容:站点推广策略。

  教学要求:了解网络促销策略,掌握网络广告策划和销售促进策划,掌握站点推广策略以及网络公关营销营销。

8.1认知网络促销策略

8.2网络广告策划

8.3销售促进策划

8.4站点推广策略

8.5 网络公共关系营销策略

 

六、教学安排

该课程每周2学时,16周, 32学时包括课堂授课教学时间、读写议时间以及课内实验时间。建议教学进度如下:

章节

学时数

第1章  网络营销概述

          2

第2章  网络营销常用工具和方法

          4

第3章  网络营销环境

          2

第4章  网络营销信息与调研

          2

第5章  网络营销产品策略

          2

第6章  网络营销分销渠道策略

          2

第7章  网络营销定价策略

          2

第8章  网络促销策略

          2

读写议

          6

课内实验

          6

复习或弹性教学

          2

 

七、课内实验内容、要求及学时

序号

课内实验内容

实验要求

学时数

1

实验一:网络营销工具使用


    2

2

实验二:电子商务网站营销实践


    2

3

实验三:网络推广方案策划


    2

 

八、教学方法与手段

以课堂理论教学为主,实验实践为辅。课堂理论教学以多媒体课件为主,黑板板书为辅。在教学过程中注重能力的培养,以实际应用分析为例,提高理论教学实用性,提高学生分析和解决实际问题的能力。另外,本课程开设学习通电子教学平台,学生可以进行自主学习、提交作业、讨论问题。鼓励学生参与读写议环节,积极开展课堂讨论。

 

九、考核方式及成绩评定

    考核方式:期末考试闭卷,平时作业、出勤、课内讨论情况,课内实验作业。

     成绩评定标准:总成绩(百分制)=平时成绩×20%+课内讨论成绩×10%+期末考试成绩×70%。

 

十、教材及主要参考书

指定教材:

[1]、陈德人,《网络营销与策划》,第1版,人民邮电出版社

参考书目:

[1]、冯英健等 ,《网络营销基础与实践》, 清华大学出版社,3

[2]、戴恩勇,《网络营销》,清华大学出版社

[3]、刘芸,《网络营销与策划》,第2版,清华大学出版社

 

 


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