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《网络新媒体营销》教学大纲

2019-10-25 所属分类:教学大纲 浏览次数:23 作者: [字体:]


《网络新媒体营销》教学大纲

一、基本信息

课程代码

EBC212

课程性质

专业选修课

课程名称

 网络新媒体营销

英文名称

Network New Media Marketing

学时/学分

 30/2

开课时间


适用对象

电子商务平台类、计算机平台类专业学生

先修课程

 无

大纲执笔人

 蒋长兵

大纲审核人


修订时间

 2019-06

当前版本

2019

 

二、课程描述

互联网与信息技术的快速发展使传统的市场营销形式发生了变化,企业纷纷搭上了互联网的快车,开始享受基于互联网营销方式所带来的“红利”。在这种环境下,新媒体营销与运营打破了传统市场营销的诸多限制,快速发展并进入了一个相对鼎盛的时期。不管是个人还是企业,都可以通过新媒体的快捷与便利来达到营销效果,对于个人而言,新媒体可以提供多渠道、多模式的创业机会,便于最大化地实现和变现个人价值。对于企业而言,基于互联网的新媒体提供了更加丰富的营销方式,拓宽了企业的营销市场,可以带来更大的营销空间,提供更多销售机会。

随着越来越多的个人和企业加入新媒体营销的队伍,新媒体营销的势力不断发展壮大,社会对新媒体营销与运营人才的需求也不断增加。不管是通过互联网自主创业的人员,还是有志于从事新媒体相关工作的人员,都应该紧跟新媒体发展的步伐,才能真正在未来的营销市场中占有一席之地。本书从新媒体营销与运营的角度出发,系统全面地介绍了当前新媒体的发展趋势,以及相关营销策略和方法,帮助企业和相关从业人员不断提升自己的技能,提升新媒体营销与运营的综合竞争力。

三、教学目标

通过本课程的理论教学和相关实验训练,使学生具备如下能力:

1)具备独立自主地获取本专业相关知识的学习能力;

2)具备一定的经济学、管理学的商业管理能力;

3)初步具备基于多学科知识融合的创意、创新和创业能力;

4)具备良好的计算机操作与互联网应用能力;

5)具备终身学习和适应多变环境的能力。


四、课程目标对毕业要求的支撑

毕业要求

指标点

课程目标

1.具备独立自主地获取本专业相关知识的学习能力

1.1能够借助文献数据库获取专业文献的能力;

1.2能够通过书面文字准确流畅的表达想法,描述工作与研究内容;

1.3具备清晰阐述电子商务中的基础知识;

1.4能够准确流畅的就专业问题与相关人员进行分析与沟通。

1,3

2.具备社会责任感和敬业精神,能够在电子商务等实践中高效工作

2.1具有人文社会科学素养和社会责任感,尊重生命,关爱他人,主张正义,诚信守则;

2.2理解社会主义核心价值观,热爱祖国,维护国家利益,具有推动社会进步与国家复兴的历史责任感与使命感;

2.3了解电子商务行业的职业性质与职责,在实践中自觉遵守职业道德和规范。

3

3.具备一定的经济学、管理学的商业管理能力

3.1可以借助文献工具、社会调查、实习实践等发现电子商务领域复杂的问题关键;

3.2具备利用管理科学与工程基本原理、方法,并借助文献工具等对电子商务领域的复杂问题进行分析;

3.3应用数学,工程科学,社会科学等基本原理在分析基础上对问题进行有效解决,并获得有效结论。

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4.具备将所获取的知识与实践融会贯通并灵活应用于电子商务实务的技能

4.1能够针对电子商务问题,分析其所需的相关技术、资源和工具;

4.2能够获取、选择甚至开发相关的技术、资源和工具;

4.3能够利用相关的技术、资源和工具对结果进行分析并给出结果;

14

5.初步具备基于多学科知识融合的创意、创新和创业能力

5.1掌握管理科学与工程学科的基本理论与方法;

5.2掌握经济管理,企业战略,现代商务的基本理论与知识;

5.3实习实践经验丰富,熟悉企业组织架构与项目管理流程与原理;

5.4理解就业创业与职业生涯发展的关系;

5.5能够综合利用所学知识进行互联网创业。

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6.具备良好的外语听、说、读、写能力

6.1能够熟练阅读外文专业书籍,行业报告与学术论文;

6.2能够应用外文流畅撰写报告;

6.3能够与外籍人员就电子商务专业问题采用外语进行流畅的沟通。

5

7.具备良好的计算机操作与互联网应用能力;

7.1能掌握一两门计算机编程语言设计和开发电子商务应用系统的能力;

7.2能够使用专业工具制作电商产品图片、短视频的能力;

7.3具备在典型电商平台开展网上创业的能力。

3

8.具备良好的沟通能力和较好的跨文化交流与合作能力

8.1可以借助讲座,会议能够与业界同行及社会公众就行业复杂问题进行有效沟通和交流;

8.2 具备一定的国际视野,在跨文化背景下进行行业沟通与交流。

5

9.具备终身学习和适应多变环境的能力

9.1能认识到不断探索和学习的必要性,具有自主学习和终身学习的意识;

9.2具备持续学习的基础知识,掌握自主学习的方法,了解拓展知识和能力的路径;

9.2能够适应电子商务学科发展与电子商务行业变化的能力。

2

10.具备领导和组织的能力

10.1能够制定目标,带领团队开展工作的能力;

10.2具备在团队中的影响力、号召力和凝聚力,并能有效提高团队工作效率;

10.3能有效维护团队中的人际关系、善于沟通、善于冲突管理以及团队建设。

45

 

 


、教学内容

第一章 新媒体营销与运营概述

重点内容:新媒体认知、新媒体营销、新媒体运营

教学难点:新媒体认知

教学内容:什么是新媒体?什么是新媒体营销?什么是新媒体运营?

 

第二章 新媒体用户与内容定位

重点内容:新媒体用户定位、新媒体内容定位

教学难点:新媒体内容定位

教学内容:怎么进行新媒体用户与内容的定位?怎么避免内容营销的误区?

 

第三章 新媒体内容图文设计

重点内容:新媒体内容文字设计、新媒体图片设计

教学难点:新媒体图片设计

教学内容:怎么进行新媒体标题、正文和内容的创意设计?不同种类的新媒体图片怎么进行设计?

 

第四章 新媒体数据分析与内容优化

重点内容:新媒体数据分析、新媒体内容优化

教学难点:新媒体内容优化

教学内容:新媒体数据分析的方法是什么?怎么避免分析误区?怎么进行新媒体内容的优化?

 

第五章 微信营销与运营

重点内容:微信个人号营销、微信公众号营销、微信公众号运营

教学难点:微信公众号运营

教学内容:怎么进行微信个人号营销?怎么进行微信公众号营销?公众号怎么进行运营?

 

第六章 微博营销与运营

重点内容:微博营销准备工作、微博内容策划与运营、微博营销技巧

教学难点:微博内容策划与运营

教学内容:个人微博和企业微博怎么进行设置?怎么进行微博内容的策划与运营?怎么提升微博内容热度?怎么维护微博粉丝?

 

第七章 社群营销与运营

重点内容:了解社群与社群营销、创建一个完整的社群、策划并开展社群活动

教学难点:创建一个完整的社群

教学内容:什么是社群营销?怎么创建社群并开展社群活动?

 

第八章 音频、视频和直播营销与运营

重点内容:音频营销与运营、视频营销与运营、直播营销与运营

教学难点:视频营销与运营、直播营销与运营

教学内容:音频新媒体营销的方法有哪些?怎么通过视频进行新媒体营销?直播活动要怎么运营?

 

第九章 其他新媒体营销与运营

重点内容:APP营销与运营、二维码营销与运营、新媒体写作平台营销与运营

教学难点:、新媒体写作

教学内容:怎么通过APP进行新媒体营销?二维码要怎么进行投放?新媒体写作平台有哪些?有什么营销策略?

 

、教学安排

该课程每周2学时,15周,全部为课内实验教学时间。建议教学进度如下:

章节

学时数

第一章 新媒体营销与运营概述

2

第二章 新媒体用户与内容定位

2

第三章 新媒体内容图文设计

2

第四章 新媒体数据分析与内容优化

4

第五章 微信营销与运营

4

第六章 微博营销与运营

4

第七章 社群营销与运营

4

第八章 音频、视频和直播营销与运营

4

第九章 其他新媒体营销与运营

4

、课内实验内容、要求及学时

序号

实验项目名称

实验类型

实验内容介绍

应达到的基本要求

学时

分配

1

新媒体数据分析与内容优化

验证

新媒体数据分析与内容优化

上交实验报告

2

2

微信营销与运营

验证

微信营销与运营

注册并运营微信公众号

2

3

微博营销与运营

验证

微博营销与运营

微博运营

2

4

社群营销与运营

验证

社群营销与运营

社群运营

2

5

音频、视频和直播营销与运营

验证

音频、视频和直播营销与运营

制作短视频、纪录片,开展一次直播

2

6

其他新媒体营销与运营

验证

其他新媒体营销与运营

抖音直播

2

 

、教学方法与手段

教学目的:1. 理论配合案例与实战训练进行学习,提高学生的对新媒体营销与运营的动手能力;2. 在条件允许的情况下,可以策划并开展营销与运营活动,监测活动运营情况并进行分析,提高实际动手能力;3. 提高学生的是运营思维与营销手段。

教学方式:实验教学穿插于理论教学的全过程,由教师提示实验原理、方法、步骤等内容,在教师的指导下,学生独立完成实验。任课教师要认真上好每一堂课,实验前清点学生人数。

教学环境:机房上机操作、录播间上镜演练、直播间互动。

、考核方式及成绩评定

    考核方式:期末上机考,平时作业、上机报告、出勤、课堂情况。

    成绩评定标准:总成绩(百分制)=平时成绩×40%+期末考试成绩×70%。

、教材及主要参考书

指定教材:

刘望海.新媒体营销与运营:从入门到精通(微课版).人民邮电出版社. 201812

参考书目:

牛莉,刘卫国. 网络新媒体营销实用教程,水利水电出版社,2019

 


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